آسیب‌شناسی نمایشگاه‌های استانی صنعت در و پنجره

موضوع این است که رواج نمایشگاه‌های استانی صنعت در و پنجره را می‌توان نشانه‌ای از رونق کسب و کار فعالان این صنعت در شهرهای مختلف ایران ارزیابی کرد که می‌تواند به آشنایی بیشتر مردم با ویژگی‌ها و مزایای نسل نوین در و پنجره‌های دوجداره بیانجامد و اهمیت در و پنجره‌ها را در خصوص بهبود مصرف انرژی در ساختمان‌ها و بهبود کارایی ساختمان‌ها از حیث ورود آلاینده‌های هوا و صوتی و در نهایت فراهم آوردن آرامش و آسایش ساکنان ساختمان‌ها دوچندان سازد. اما ...

اما تجربه حضور فعال و موثر نشریه پنجره ایرانیان در نمایشگاه‌های تخصصی استان‌های مختلف با هدف افزایش سطح آگاهی و آشنایی مردم با مزیت‌ها و برتری‌های ‌پنجره‌های نسل جدید نشان می‌دهد که نمایشگاه‌های استانی از مشکلات بسیاری رنج می‌برند که برخی از این مشکلات عبارتند از :

حضور کمرنگ برندها و شرکت‌های شناخته شده: یکی از مشکلات قابل مشاهده در خصوص نمایشگاه‌های استانی صنعت در و پنجره به حضور کمرنگ برندها و شرکت‌های شناخته شده صنعت برمی‌گردد که دلایل مختلفی از جمله بازده پایین و توجیه ضعیف اقتصادی حضور در این نمایشگاه‌ها، برگزاری نمایشگاه‌ها با فاصله زمانی نزدیک به هم در استان‌های مختلف، هزینه بالای مشارکت در نمایشگاه‌ها، نبود امکانات و ضعف تسهیلات برای تشویق شرکت‌ها و عدم استقبال لازم از سوی بازدیدکنندگان می‌تواند بخشی از علت‌های حضور کمرنگ برندها و شرکت‌های شناخته شده باشد. از سوی دیگر جدی گرفته نشدن نمایشگاه‌های استانی و کیفیت پایین خدمات از سوی برگزارکنندگان نمایشگاه و حضور ضعیف فعالان اقتصادی صنعت ساختمان استان‌ها و شهرستان‌ها مزید بر علت شده تا شرکت‌های شناخته شده و برندها انگیزه‌ای برای حضور در این نمایشگاه‌ها نداشته باشند و در نهایت حضور احتمالی خود را به نمایندگان خود محدود سازند.

•  تبلیغات ضعیف و بازدید اندک از نمایشگاه‌ها:

واقعیت این است که شرکت‌های متولی برگزارکننده نمایشگاه‌های صنعت در و پنجره در استان‌های مختلف، تنها وظیفه خود را محدود به دریافت حق شرکت در نمایشگاه کرده‌اند و تبلیغات مناسب برای اطلاع‌رسانی و ترغیب مردم و به ویژه فعالان صنعت ساختمانی در نمایشگاه‌ها انجام نمی‌دهد و متاسفانه وحدت رویه مناسب در خصوص شرایط حضور در این نمایشگاه‌ها در استان‌ها دیده نمی‌شود به نحوی که شرکت‌های ثبت‌نام کننده در این نمایشگاه‌ها، با شرایط و مقررات خلق‌الساعه در ایام برگزاری نمایشگاه مواجه می‌شود که از جمله می‌توان به تحمیل هزینه‌های اضافی از جمله ‌پرداخت حق بیمه، هزینه برق و نورپردازی سالن‌ها و غرفه‌ها و یا اجاره امکانات لازم برای غرفه‌ها اشاره کرد. ضرورت ایجاب می‌کند که مدیران شرکت‌های نمایشگاهی استان‌ها نظارت کافی و دقیقی بر عملکرد شرکت‌های مجری برگزاری نمایشگاه‌ها داشته باشند تا بلکه استمرار حضور شرکت‌ها و افزایش کمی و کیفی برندها را در آینده نظاره‌گر باشند. ضعف شدید و آشکار تبلیغات در محیط‌های شهری و حضور کمرنگ نمایندگان رسانه‌های استانی در نمایشگاه‌های استانی به واقع یک تهدید برای شرکت‌های مجری نمایشگاه بوده که توفیق آنها را در استمرار دوره‌های بعدی به خطر می‌اندازد.

•    نبود برنامه‌ریزی برای برگزاری برنامه‌های جنبی:

یکی دیگر از ضعف‌های آشکار نمایشگاه‌های استانی صنعت در و پنجره به نبود برنامه‌ریزی برای برگزاری برنامه‌ها و همایش‌های کاربردی جنبی و ایجاد تنوع و خلاقیت در نمایشگاه‌ها برمی‌گردد به نحوی که بسیاری از بازدیدکنندگان از نمایشگاه که از شهرهای دیگر حضور می‌یابند با تکراری بودن برنامه‌ها و نبود تنوع در نمایشگاه‌ها مواجه می‌شود که انگیزه آنها را برای حضور دوباره در سال‌های آینده کاهش می‌دهد. این موضوع از منظری دیگر هم قابل تامل است که بسیاری از تولیدکنندگان در و پنجره مراجعه کننده از شهرها انتظار دارند در قبال هزینه‌ای که متحمل شده‌اند، بتوانند دستاورد‌های قابل توجهی از مشارکت و بازدید خود دریافت کنند که این دستاوردها در سایه حضور پررنگ شرکت‌ها، برگزاری همایش‌ها و برنامه‌های فوق‌العاده آموزشی قابل دست یافتن و تحقق است و مسوولان برگزاری نمایشگاه، نباید سطح تعهدات و خدمات خود را محدود به برگزاری نمایشگاه با هر قیمت کنند و از این رو اختصاص بودجه‌ و مشارکت مسوولانه دستگاه‌های اجرایی دولتی و حضور دست‌اندرکاران در این نمایشگاه‌ها می‌تواند ضامن رشد و بالندگی نمایشگاه‌های استانی صنعت در و پنجره شود.

•   زمان نامناسب برگزاری نمایشگاه‌های استانی:

یکی از رنج‌ها و مشکلات نمایشگاه تخصصی صنعت در و پنجره در استان‌های مختلف ایران، انتخاب زمان نامناسب برگزاری نمایشگاه‌هاست به گونه‌ای که به نظر می‌رسد زمان خالی در جدول زمان‌بندی شرکت‌های نمایشگاهی به نمایشگاه تخصصی صنعت در و پنجره اختصاص می‌یابد در حالی که به گفته برخی از شرکت‌های فعال صنعت در و پنجره، زمان انتخاب شده به نحوی تنظیم شده که بسیاری از تولیدکنندگان و سازندگان ساختمان‌ها، سفارشات خود را داده‌اند و دیگر انگیزه‌ای برای حضور در نمایشگاه و آشنایی با خدمات و کالاهای شرکت‌های حاضر در نمایشگاه‌های استانی ندارند، افزون بر اینکه نزدیک بودن زمان برگزاری نمایشگاه تخصصی صنعت در و پنجره در استان‌های مختلف با یکدیگر باعث شده تا برندها و شرکت‌های مطرح، درخواست نمایندگان خود برای سرمایه‌گذاری جهت حضور در نمایشگاه‌های استانی را قبول نکنند و بدیهی است که این وضعیت باعث حضور کمرنگ نمایندگان شرکت‌های صاحب برند در استان‌های مختلف خواهد شد.

•    نمایش خدمات و محصولات تکراری:

برخی بازدیدکنندگان محدود از نمایشگاه‌های تخصصی صنعت در و پنجره استانی بر این نظر هستند که تنوع خدمات و محصولات ارایه شده در غرفه شرکت‌های حاضر در نمایشگاه پایین بوده و عمده کالاها و خدمات ارایه شده تکراری است و همین موضوع باعث شده تا بازدیدکنندگان انگیزه‌ای برای حضور مستمر و تشویق همدیگر برای بازدید از نمایشگاه نداشته باشند. به گفته این بازدیدکنندگان، در حالی که شرکت‌های بزرگ و صاحب برند، سهم بالای از بازار صنعت در و پنجره در استان‌های مختلف را به خود اختصاص داده‌اند، اما حضور کمرنگ مدیران ارشد این شرکت‌ها و واگذارکردن امور به نمایندگان استانی از یک طرف و محدود کردن ارایه و رونمایی از محصولات جدید به نمایشگاه صنعت در و پنجره تهران از سوی دیگر باعث شده تا شرکت‌ها و تولیدکنندگان استانی هم به تدریج از حضور در نمایشگاه‌های استانی انصراف دهند و این رویکرد در نهایت به زیان برندها و کالاهای باکیفیت خواهد شد، چرا که تولیدکنندگان در و پنجره تازه تاسیس راهی همکاری با برندهای ناشناخته و گمنام و انتخاب محصولات فاقد کیفیت و استاندارد لازم را برمی‌گزینند، در حالی که انتظار می‌رود شرکت‌های مطرح و دارای برند دستکم به میزان سهمی که از بازار هر استان در اختیار دارند، بخشی از بودجه تبلیغاتی و فرهنگ‌سازی خود را صرف همان استان کنند تا رقابت واقعی شکل بگیرد.

•   ناهمگونی نمایشگاه‌های دیگر با نمایشگاه‌های صنعت در و پنجره:

یکی دیگر از آسیب‌های نمایشگاه‌های استانی صنعت در و پنجره ایران این است که در سالن‌های دیگر، نمایشگاه صنایع و کالاها و خدمات غیرمرتبط برگزار می‌شود که این موضوع باعث شده تا هیچ وجه اشتراک و منافع بین بازدیدکنندگان از سالن‌های دیگر با سالن‌های اختصاص یافته با نمایشگاه صنعت در و پنجره وجود نداشته باشد. از این رو پیشنهاد می‌شود شرکت‌های مجری نمایشگاه‌های تخصصی صنعت در و پنجره با مسولان شرکت‌های نمایشگاهی استانی رایزنی‌های بیشتری انجام دهند تا دستکم همزمان با نمایشگاه صنعت در و پنجره، سالن‌های دیگر نمایشگاه، به صنایع و کالاها و خدمات مرتبط و دارای اشتراک موضوعی اختصاص یابد بلکه بازدیدکنندگان از نمایشگاه، دستکم رضایت بهتری و بیشتری از حضور در نمایشگاه داشته باشند. البته این بدین معنا نیست که نمایشگاه‌های تخصصی صنعت در و پنجره استان‌ها، نمونه کوچک شده نمایشگاه صنعت ساختمان استان‌ها شود، بلکه با رویکرد بهینه‌سازی مصرف انرژی در ساختمان و بهبود کارایی ساختمان می‌توان بر غنای بیشتر نمایشگاه و تخصصی کردن آن افزود.

•    پنجره ایرانیان و نمایشگاه‌های تخصصی استانی:

سوال اصلی اما می‌تواند این باشد که این توصیف نشریه تخصصی و اطلاع‌رسانی پنجره ایرانیان با چه انگیزه‌ای در این نمایشگاه‌ها حضور می‌یابد؟ صادقانه باید گفت که با علم به عدم توجیه و بازدهی اقتصادی حضور در این نمایشگاه‌ها، تنها به احترام درخواست شرکت‌های فعال صنعت در و پنجره در استان‌های مختلف و البته تقویت سطح دانش و آگاهی مردم، مسوولان و فعالان صنعت است که نشریه پنجره ایرانیان با صرف هزینه بسیار در این نمایشگاه‌ها حضوری فعالانه و مسوولانه را دنبال می‌کند و تردیدی وجود ندارد که استمرار این حضور در گرو، بهبود سطح کیفی و کمی نمایشگاه‌های استانی صنعت در و پنجره است. باور ما این است که محدود کردن نمایشگاه تخصصی صنعت در و پنجره به تهران و در حاشیه قرار گرفتن شرکت‌ها و فعالان صنعت در و پنجره در دیگر استان‌ها و شهرستان‌ها، یک تهدید جدی برای آینده است و رسالت فرهنگی و اطلاع‌رسانی پنجره ایرانیان ایجاب می‌کند تا با حضور حداکثری در نمایشگاه‌های استانی در حد امکان و توان، گامی هرچند کوچک اما مستمر در راستای تقویت کیفی و کمی صنعت در و پنجره در سراسر کشور بردارد و البته نگاه نقادانه و اصلاح‌گرایانه خود را بازتاب دهد با این امید که همه از جمله شرکت‌های مجری برگزاری نمایشگاه، دست‌اندرکاران دولتی نمایشگاه، فعالان صنعت ساختمان و به ویژه دلسوزان صنعت در و پنجره ایران همگام با هم در عین رقابت سالم و جدی و شفاف، به تقویت سطح کیفیت بیاندیشند و در این مسیر گام بردارند.