نگاهی به تبلیغات صنعتی و لزوم بازنگری در دیدگاه مدیران سنتی!

تبلیغات در مفهوم عام به مجموعه فرایندهای فکری و عملی اطلاق می‌شود که تلاش می‌کند کالا یا خدمات مشخصی را با به‌کارگیری عناصر مختلف سمعی، بصری، ذهنی و روانی به بازار هدف آن کالا و خدمات به‌منظور خرید بیشتر معرفی و ارائه کند. امروزه با گسترش صنایع و همچنین تنوع بالای محصولات و خدمات، لزوم توجه به امر تبلیغات و استفاده از پتانسیل‌های آن در راستای توسعه و رشد کسب‌وکارها دوچندان شده است. بر همین اساس رشته مدیریت تبلیغات به‌عنوان یک رشته آکادمیک، ازجمله مباحث تاثیرگذار و ارزش‌آفرین در مدیریت بازاریابی است. حتی به علت گسترده شدن مفاهیم آن، عملاً به‌عنوان یک رشته مستقل در دانشگاه‌ها و مراکز آموزشی جهان تدریس می‌شود. تخصص در مدیریت تبلیغات به‌این‌علت که می‌تواند به‌صورت مستقیم بر فروش و درآمد و سود شرکت‌ها تاثیر بگذارد، همواره تخصصی ارزشمند بوده و زمینه‌های شغلی گسترده و متنوعی را برای علاقه‌مندان به این حوزه ایجاد کرده است.

یکی از این رشته‌های تخصصی، تبلیغات صنعتی (Industrial Advertising) است. تبلیغات صنعتی یعنی به‌صورت کاملاً حرفه‌ای، محصولات و خدمات شرکت‌هایی را معرفی کنید که موجب شود شرکت‌ها در تجارت خود به موفقیت بیشتری برسند. انواع تبلیغات صنایع ممکن است به تبلیغاتی معطوف شود که تولیدکنندگان باید مواد اولیه بخرند یا تجهیزات مورداستفاده در فرآیند تولید را تأمین کنند درحالی‌که فرایند عرضه محصول نهایی و کالایی که آن مجموعه تولید می‌کند نیز خود شامل پروسه دیگری در صنعت تبلیغات است. به‌عنوان‌مثال در صنعت دروپنجره که یکی از زیرمجموعه‌های صنعت مادر ساختمان است (هرچند خود بخش گسترده و متنوعی از صنوف و تخصص‌ها را در خود جای داده است) انواع مختلفی از تبلیغات را می‌توان شناسایی و به‌کارگیری کرد؛ یعنی مادامی‌که یک مجموعه تولیدی به خلق محصول می‌پردازد برای بخش‌های مختلف کارش نیازمند نوع متفاوتی از تبلیغات است. تنوع و گستردگی بازارهای هدف لزوم به‌کارگیری شیوه‌های مختلف تبلیغ را دوچندان کرده است.

برای دیدن فایل کامل پی دی اف کلیک کنید

نشریه پنجره ایرانیان-سال پانزدهم-شماره 171/دی 1400